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Coincidiendo con el inicio de la emisión de la secuela de uno de los programas más esperados del año, la asociación PLAY Internacional decidió utilizar el evento para una campaña de gran impacto y así, en colaboración con Publicis Conseil y ProdigiousEl equipo de la Fundación, que ha optado por sensibilizar a los telespectadores ofreciendo lo que no querían: spoilers, utilizando un proyector de gobos. Golux 1000 avances de la popular serie de televisión «Juego de Tronos«acompañada de un eslogan:»Si su programa ha sido eliminado, es para hacerle saber que la inactividad mata».. PLAY International es una ONG dedicada a difundir la actividad deportiva, especialmente entre los jóvenes. La ONG recuerda que » En la actualidad, la inactividad física y el sedentarismo son el cuarto factor de riesgo de muerte en todo el mundo, según la OMS. Son 3 millones de muertes evitables al año. También en Francia se pasa demasiado tiempo sentado o tumbado, en gran parte debido al tiempo que se pasa frente a la pantalla, que ha pasado de 3,10 horas a 5,07 al día en 10 años. Debido al estilo de vida sedentario, la generación actual puede ser la primera en tener una esperanza de vida más corta que la generación anterior».

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